広汽HONDAの執行副総経理の鄭衡
「言行一致」。広汽HONDAの執行副総経理の鄭衡は、ユーザーが望むようなブランドを作り上げている。
2020年には、新型コロナウイルス流行の衝撃にも関わらず、広汽HONDAは年間出荷台数と端末販売台数を両方増加した (2020年の年間累計出荷台数は前年同期比4.3%増の80.41万台、端末販売台数は同5.7%増の80.8938万台を達成した)。さらに、多くの史上記録を更新した。
2020-2030年、広汽HONDAがブランドの新時代に入ってから最初の10年である。800万人のユーザーを持つ鄭衡は、新十年のビジョン計画の初年度に広汽HONDAの未来に対する彼の構想を見せてくれた。
2020年、鄭衡は広汽HONDAの第1回新商品発表会で「特化」を行った。3つの新発売SUVは、顧客と会うために「SUVクルージングファミリー」にパッケージ化された。広汽HONDAが2020年に自社製品のブランドマーケティングを統合したのはこれが初めてである。「広汽HONDAは、自動車を中心とする自動車会社から自動車とSUVの両方の戦略構図に転換しつつある」。実際には、2020年下半期のブリーズ（BREEZE）の販売実績が予想通り堅調であり、広汽HONDASUVキャンプを活性化させていることを証明している。
鄭衡は、SUV統合ブランドマーケティングに加えて、HONDAの最も人気のあるハイブリッドテクノロジー製品もパッケージ化し、「SPORT HYBRID」（鋭・混動連盟）が誕生した。広汽HONDAにとってハイブリッド技術の重要性を十分に認識している。「鋭・混動連盟」は、広汽HONDAのハイブリッド製品の技術力を示すもう1つの大胆なデモンストレーションである。
製品レベルでのブランドマーケティングに加えて、鄭衡もブランドの優位性を実践の競争力に転化させるように努めている。2019年末の広州モーターショーで、鄭恒が広汽本田HONDAの新サービスブランド「Fun Link」を発表した。今回の新しいサービスブランドのリリースは、サービス分野における新たな意義を持つ重大な取り組みである。1年間の徹底した展開を経て、「Fun Link」はチェーン全体で徹底されており、新しいサービスブランドは広汽HONDAの好業績を推進する上で非常に重要な役割を果たしている。
さらに、鄭衡は企業全体がユーザーにもたらす全方位の製品とサービス価値を全体パッケージした。2020年広州モーターショーで、最高レベルのブランド構造でもある「広汽HONDA車生活全価値」という戦略を打ち出した。
製品の技術優位性の普及を促進し、企業のソフトパワーを高めていく。鄭衡のリードで、広汽HONDAは「ブランディング」を重要な武器とし、複数の分野で特徴があるブランディング戦略を推進してブランドの影響力を高める。
広汽HONDAにとっては、十分に確立された燃料エンジン技術とハイブリッドパワーアプリケーションがブランドの基礎となる製品の価値を保証したが、今後10年間で、電気パワートレインをはじめとする新エネルギーの波が押し寄せてきている。鄭衡は、新エネルギーがまったく新しい自動車のエコロジーと消費習慣を表していることを知っており、広汽HONDAの新エネルギー道路はまともな一歩を踏み出さなければならない。
2020年に、広汽HONDAは電気SUVであるve-1をアップグレードしたが、この「油から電気への」の試作品では十分ではなかった。鄭氏が必要としているのは広汽HONDAの新エネルギー技術力を真に体現できる電気自動車製品だ。HONDA側は、電気自動車を独自に開発・生産する力と技術力はあるものの、特に「安定」という言葉を黙って読む広汽HONDAの製品計画では、国産電気自動車の導入の現状は未だ未成熟である。このように、中国の新エネルギー分野ですでに躍進しているもう一社――広汽が、鄭衡と広汽HONDAに多くの支持を寄せていることも、ea6誕生の背景となった。
「EA6は強者が共同開発された製品であり、技術、生産、チャネル、サービスにおける優れた利点を統合している。広汽研究所の強力な開発能力だけでなく、品質の高い製造力も注く。このモデルの発売は、手を携えてウィンウィンの戦略パートナーシップを十分に示している。成熟した技術を備えたこの完全な電気自動車は、広汽本田ユーザーに好成績書を見せられた。
ve-1とea6で純電化陣営を構成したほか、広汽HONDAは2021年に同社初のプラグインハイブリッド製品であるbreeze phevを発売予定。これにより、広汽HONDAのエンジン陣営は自然吸気、ターボチャージャー、hevハイブリッド、phevハイブリッド及びev純電気の5つの分野をカバーし、自働車メーカーとしての基盤をさらに固めた。
より大きく、より強く、より深く、より広くなることは、ビジネスと製品ラインを盲目に拡大することではなかった。鄭衡と広汽HONDAは、依然としてかなりの落ち着きを保っている。
広汽HONDAの鄭衡執行副総経理によると、2030ビジョンは「ユーザーに愛され、積極に選択し、一生信頼されるブランドになる」という夢に対する新たな解釈とアップグレードである。そのため、夢を広汽HONDAのエンジンにし、革新を広汽HONDAの痕跡にすることによって、本当に広汽HONDAの次の高品質の発展段階をサポートすることができる。（自動車人/麦可）
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